_Em sua segunda edição, evento em comemoração ao Dia do Médico recebe Ciro Bottini e Daniel Mendes, da DR360 Educação, para discutir percepção de valor, comunicação e os novos desafios da carreira médica_

Médico vende? A pergunta pode causar certo estranhamento à primeira vista. Mas basta ampliar o significado da palavra “venda” para perceber que ela está presente em praticamente todas as relações profissionais.

Todos nós, em alguma medida, vendemos alguma coisa. Vendemos ideias, projetos, conhecimento, confiança, soluções e, principalmente, valor. Na medicina, esse processo acontece de maneira muito particular: envolve uma profissão regulada, limites éticos claros e uma relação em que credibilidade, responsabilidade e confiança têm peso ainda maior.

É justamente essa fronteira que estará no centro de uma das principais discussões do São Miguel Summit 2026: “Percepção de valor — como vender sem perder a ética”.

A proposta não é transportar para a medicina a lógica tradicional do comércio, mas provocar uma reflexão sobre algo que já faz parte da realidade de médicos, clínicas e organizações de saúde: como comunicar valor sem transformar saúde em promessa? Como apresentar um serviço, construir relacionamento, desenvolver uma marca profissional e mostrar diferenciais, preservando os limites éticos que a atividade médica exige?

Afinal, se o assunto é venda, nada melhor do que colocar um especialista em vendas no centro dessa conversa.

*De vender produtos a comunicar valor*
Um dos convidados do São Miguel Summit 2026 será Ciro Bottini, um dos nomes mais reconhecidos da comunicação de vendas no Brasil.

Formado em Jornalismo, Bottini iniciou sua trajetória no rádio e construiu uma carreira marcada pela comunicação direta com o público. Desde os anos 1990, tornou-se conhecido nacionalmente pelas televendas, desenvolvendo um estilo próprio baseado em energia, clareza, objetividade, improvisação e capacidade de transformar características de produtos em argumentos compreensíveis para o consumidor.

Ao longo dos anos, levou essa experiência também para o universo corporativo, com palestras e treinamentos sobre vendas, atendimento, relacionamento e comunicação.
Em suas palestras, Bottini parte de uma ideia simples: somos todos vendedores. Um bom vendedor precisa, antes de tudo, saber se comunicar, compreender quem está do outro lado e tornar perceptível o valor daquilo que apresenta.

É exatamente nesse ponto que sua experiência encontra o universo médico.

Um médico não vende a promessa de uma cura ou a garantia de um resultado. Mas precisa comunicar. Precisa explicar. Precisa construir confiança. Quem administra uma clínica precisa pensar em atendimento, experiência, relacionamento, equipe, posicionamento e sustentabilidade do negócio. E quem oferece um serviço precisa fazer com que as pessoas compreendam o valor que existe nele.

Na saúde, portanto, falar de vendas exige uma camada indispensável: ética.

E talvez seja justamente por isso que discutir vendas fora do ambiente tradicional da medicina possa trazer novas perguntas — e novas perspectivas — para quem atua no setor.

*O olhar de quem vive os negócios da saúde*

Para fazer a ponte entre o universo das vendas e a realidade dos profissionais de saúde, o Summit contará também com a participação de Daniel Mendes, fundador e mentor da DR360 Educação.

A DR360 atua na formação de médicos, gestores e profissionais da saúde em temas que tradicionalmente tiveram pouco espaço na formação técnica, como gestão, marketing, vendas, liderança e desenvolvimento de negócios.

A atuação de Mendes parte de uma realidade cada vez mais presente na carreira médica: excelência técnica continua sendo fundamental, mas administrar equipes, construir relacionamentos, organizar processos, comunicar valor e compreender a dinâmica de um negócio também passaram a fazer parte do cotidiano de muitos profissionais.

À frente da DR360 Educação, Daniel Mendes trabalha justamente nessa interseção entre saúde, gestão e desenvolvimento profissional, levando para médicos e gestores ferramentas ligadas à construção e administração de clínicas e consultórios.

No São Miguel Summit, os dois universos se encontram: de um lado, a experiência de quem fez da comunicação e das vendas uma carreira; de outro, a experiência de quem trabalha esses conceitos dentro das particularidades do setor de saúde.

O resultado será uma conversa sobre percepção de valor, mas também sobre confiança, relacionamento, comunicação, posicionamento e os limites que tornam a venda na medicina diferente de praticamente qualquer outro mercado.

*Uma comemoração ao Dia do Médico que olha para o futuro*

O São Miguel Summit chega à sua segunda edição ampliando uma proposta que começou a ganhar forma no ano passado: criar um encontro médico que vá além da programação científica tradicional.

O evento nasceu como uma comemoração ao Dia do Médico, mas escolheu celebrar a profissão olhando para os desafios que estão transformando a própria medicina.
Cultura, inovação e futuro formam os três grandes eixos dessa construção.

Isso significa abrir espaço para temas que atravessam a vida do médico dentro e fora do consultório: tecnologia, comportamento, gestão, comunicação, carreira, relacionamento, novos modelos de trabalho e as transformações que já começam a redesenhar a saúde.

Mais do que oferecer respostas prontas, a proposta é aproximar diferentes experiências e provocar conversas que ajudem os profissionais a pensar sobre o presente e sobre a medicina que desejam construir nos próximos anos.

Em seu segundo ano, o São Miguel Summit começa, assim, a se firmar como um evento com identidade própria no calendário médico regional: uma celebração da profissão que combina conteúdo, encontro, reflexão e novas perspectivas.

*E o movimento já olha adiante.*

O São Miguel Summit 2027 já começou a ser preparado e deverá trazer novidades em conteúdo, experiências e formatos, aprofundando a proposta de conectar a comunidade médica às discussões que estarão no centro do futuro da saúde.

O São Miguel Summit é uma realização do São Miguel Hospital, de Ipatinga (MG), e integra as iniciativas da instituição de valorização da cultura médica, do conhecimento, da inovação e das relações que ajudam a construir o futuro da saúde.

Virtude é ter saúde.

*SERVIÇO*
São Miguel Summit 2026
Em comemoração ao Dia do Médico
Tema em destaque: Percepção de valor — como vender sem perder a ética
Convidados: Ciro Bottini e Daniel Mendes, da DR360 Educação
Data: 19 de outubro
Horário: 19h
Local: Centro Cultural Usiminas
Cidade: Ipatinga (MG)
Público: Médicos, colaboradores e convidados do São Miguel Hospital
Informações/credenciamento: (31) 99712-9787
Realização: São Miguel Hospital

LEGENDAS

*Foto 1 — Ciro Bottini – Divulgação*
Ciro Bottini é um dos convidados do São Miguel Summit 2026 e participa da discussão sobre percepção de valor, comunicação, vendas e ética na medicina.

*Foto 2 — São Miguel Summit – REC NA ALTA*
São Miguel Summit chega à segunda edição como uma celebração ao Dia do Médico, reunindo profissionais em torno de temas ligados à cultura, inovação e futuro da medicina.

*Foto de capa:  São Miguel Hospital – ELVIRA NASCIMENTO*

Daniel Mendes – Divulgação*
Daniel Mendes, fundador e mentor da DR360 Educação, participa do São Miguel Summit 2026 trazendo sua experiência em gestão, marketing e vendas aplicados à realidade dos profissionais da saúde.